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极光大数据:2017年95后群体画像研究报告

时间:2017-10-11 19:02 来源: 未知 作者: 信息发布中心 点击:

极光观点:

1. 95后最看重的品德是诚信,爱国、尊老爱幼、孝顺、乐于助人等紧随其后

2. 一二线城市95后依靠社交圈和公众号获取信息,三线城市95后则主要靠搜索引擎

3. 近半95后受访者处于月入一蛆或以下的状态

4. 95后婚恋观更谨慎也更悲观,不婚族比例达到18%,女生更倾向于不婚

5. 过半95后受访者希望5年内买房,但租房的接受度也高于前辈

6. 网购首先看评价,67.9%的95后购物会被商品好评度所影响

7. 95后女生择偶要求高过男生,最看重男方的身高与经济条件

8. 95后最爱的手机品牌是OPPO,vivo紧随其后

 

以下为报告节选,详细榜单请至极光官网或微信公众号lovejpush下载。

一、95后认知篇

(本章节数据来源:极光精准调研)

 

95后最看重的品德

95后:集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年

l 95后、85后和85前的受访者对“敬业”这一品德的重视程度依次递增。

Q:以下哪三种品德是您最看重的?(MA)

极光大数据:2017年95后群体画像研究报告

来自不同城市的95后看重的品德

95后特别看重诚信这一品德,尤其是来自一线城市的95后

l 42.7%的一线城市95后表示自己看重诚信这一品德,同样受95后看重的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌。 

Q:以下哪三种品德是您最看重的?(MA)

 

95后男孩和女孩看重的品德

无论是95后男孩还是女孩都把诚信摆在首位

l 95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌,95后女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼。

Q:以下哪三种品德是您最看重的?(MA)

 

95后了解信息的渠道

近三成95后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公众号

l 与95后受访者不同,85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台,他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台。

l 对比95后和85后受访者,85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高,通过社交圈和公众号获取信息的占比则不到15%。

Q:请问您最主要的信息获取渠道是什么?(SA)

 

来自不同城市的95后了解信息的渠道

一二线城市的95后获取信息渠道跟三线城市95后有所不同

l 一二线城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号,而三线城市的95后则更依赖搜索引擎。

Q:请问您最主要的信息获取渠道是什么?(SA)

 

95后男孩和女孩了解信息的渠道

95后男孩最主要的信息获取渠道是新闻资讯平台;95后女孩首先选择的信息源是社交圈和公众号

l 在95后受访者中,30.3%的95后男孩表示新闻资讯平台是自己最主要的信息获取渠道,33.7%的95后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选。

Q:请问您最主要的信息获取渠道是什么?(SA)

 

95后上网关注的内容

95后上网关注的内容:电影电视、综艺娱乐、网络科技

l 95后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于85后和85前受访者,分别有26.5%和21.8%的95后受访者表示上网时会关注游戏电竞和动画漫画。

l 95后关注度绝对值最高的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技,分别有39.0%、33.7%和31.3%的受访者表示关注。

Q:请问您上网时最关注什么内容?(MA)

 

95后如何看待85后

95后相比其他年龄群体,对上一代人评价要低

l 43.5%的95后受访者认为比自己这一代早10年出生的人跟自己差不多,他们中有25.7%的受访者认为85后和自己这一代有一定差距,23.1%认为85后这一代比自己更优秀。

l 85前对上一代人的认可度最高,他们中有33.3%的受访者认为比自己这一代早10年出生的一代人比自己更优秀。

Q:请问您怎么看待比您这一代早10年出生的人?(SA)

 

95后如何看待05后

相比于其他年龄群体,95后对年轻一代评价同样不高

l 相对于85后和85前的受访者,95后对“晚辈”的认可度最低,只有19.9%的95后受访者认为比自己晚10年出生这一代比自己更优秀,而在85后和85前的受访者中分别有25.4%和24.7%的人认为“晚辈”更优秀。

l 任何年龄段都有超过11%的被访者认为年轻一代“相当不靠谱”,评价不如我们的比例也比评价老一代时更高。

Q:请问您怎么看待比您这一代晚10年出生的人?(SA)

 

95后喜欢的明星

95后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于85后和85前

l 最受95后受访者青睐的明星类型是以胡歌、陈坤、汤唯和刘诗诗为代表的文艺气质型明星,其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星,而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受访者中则没有那么受追捧。

l 在85后和85前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐型。

Q:请在以下明星里选出一个你最喜欢的类型?(SA)

 

二、95后消费篇

(本章节数据来源:极光精准调研)

 

95后收入水平

每十个95后就有接近五个处于月入一蛆的状态

l 47.6%的95后受访者的税前月收入不超过5000元,4.7%的95后受访者税前月收入在20000元以上。

Q:请问您目前的税前月收入大概是多少?(SA),不包括学生样本。

 

95后消费观念

95后的消费观念更为积极

l “量入为出,不用刻意存钱或者透支”这一消费观念在95后、85后和85前受访者中的认同度最高,他们中分别有42.2%、47.1%和40.9%受访者表示了对这一消费观念的认可,同时也有约三成的受访者认为“节约是美德”。

l 根据调研数据统计,26.8%的95后表示行乐须及时,必要的时候可以透支,占比超过85后及85前。

Q:您更同意以下哪种消费观念? (SA)

 

95后的网购关注点

95后最容易被“商品的好评度”支配

l 95后消费者在网购时最看重的因素是商品的好评度,67.9%的95后表示商品的好评度会对自己的网络购物产生影响,其次是商品价格和商品品牌知名度。

l 85后受访者对价格最敏感度,50.3%的85后表示商品价格会对自己的网购产生影响,而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受访者会受价格影响。

Q:请问以下哪些因素会对您的网络购物产生影响?(MA)

 

95后住房情况

六成95后目前住在单位或学校宿舍

l 在95后的受访者中,60.7%的受访者目前住在单位或学校宿舍,20.4%的受访者在自有住房居住,15.4%的受访者租房居住,2.9%的受访者住亲戚家。

l 在85后和85前受访者中,在自有住房居住的受访者占比分别为35.9%和70.4%。

Q:请问您目前的居住状态是?(SA)

 

95后对租房的态度

52%的95后会尽量在五年内在所居住城市买房

l 在95后、85后和85前受访者中,表示“会尽量在五年内在所居住城市买房”的占比分别为52.0%、50.0%和41.8%,目前不在自有住房居住的95后受访者对买房的期望比85后和85前高。

l 95后对租房的接受度大于85后和85前,23.0%的95后受访者表示租房灵活无压力,以后宁愿选择租房住。

Q:请问下列哪个观点符合您的认知?(SA)

 

极光大数据:2017年95后群体画像研究报告 

 

三、95后婚恋篇

(本章节数据来源:极光精准调研)

95后婚恋观

18%的95后是不婚族;95后女孩不婚倾向高于男孩

l 不婚族在85前、85后和95后受访者中的占比逐渐增加,在85前中的占比不足10%,在85后和95后中的占比分别为13.0%和18.0%。

l 95后女孩的不婚倾向高于男孩,不婚族在95后女性受访者中所占的比例达到22.5%,而在95后男性受访者中占比为14.4%。

Q:请问以下哪种观点是否符合您的婚姻观?(SA)

 

95后婚恋观

95后对待婚姻的态度比85后和85前更谨慎,同时对离婚的接受度也更高

l 85后对婚姻忠诚度的期望最低,10.3%的认为“婚姻是一种形式,结婚了也有可能出现婚外情“ 。

l 95后对婚姻最“悲观”,15.5%的受访者认为婚姻是爱情的坟墓。 

Q:请问以下哪种观点是否符合您的婚姻观?(SA)

极光大数据:2017年95后群体画像研究报告 

95后对另一半的期望

95后更关注对方的兴趣爱好与颜值

l 85前在择偶时会特别关注对方的身体健康情况,他们中有48.3%的受访者表示更看重这一点。

l 95后受访者在择偶中更注重对方的外形,32.4%的95后表示在寻找另一半时会看重颜值,20.7%会看重身高。

Q:请问您在择偶中比较看重哪些方面?(MA)

 

来自不同城市的95后的择偶偏好

一线城市95后相对注重考察另一半的学历水平,二线城市和三线城市95后则相对对另一半的身体健康和兴趣爱好更为重视

Q:请问您在择偶中比较看重哪些方面?(MA)

(择偶偏好=某择偶要求在目标95后样本中的占比-某择偶要求在95后整体样本中的占比)

 

95后男孩和女孩的择偶偏好

95后女孩对另一半的要求比95后男孩苛刻

l 95后男孩相对于95后整体受访者,更看重对方的兴趣爱好和身体健康。

l 相对于95后整体受访者,95后女孩的择偶要求显得比较苛刻,对男方的身高、经济水平、家庭背景、学历水平、工作性质和颜值都有要求。

Q:请问您在择偶中比较看重哪些方面?(MA)

 

 

 

四、95后移动行为篇

(本章节数据来源:极光大数据)

95后安装app数量分布

95后人均安装59款app

l 在95后、85后和85前三组人群中,85后人均安装的app数量最多,人均安装62.9款,85前和95后人均安装app数量分别是59.5和59.0


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